La chronique de Philippe Hermann

Partenaire de cœur et d’or

6 septembre 2021

Le remarquable succès de Rasmus Højgaard, vingt ans, à l’Omega European Masters disputé à Crans-Montana, a boosté la communication de la célèbre marque horlogère suisse mise en exergue plus qu’à l’habitude.

On était parti pour mettre en place une édition 2021 bouche-trou aux conditions hyper restrictives face à la pandémie, pour ne pas répéter l’abandon 2020. Mais les conditions sanitaires évoluant, les autorités donnaient un feu vert instable, et le tour européen officialisait, à des conditions draconiennes, cette édition de plus vieux tournoi d’Europe organisé au même endroit.

A ce moment-là, on file vers la fin mai, après ordres et contre-ordres, plans A, B, C jetés au pilori. Yves Mittaz, directeur du tournoi, repartait alors de rien priant pour être prêt à temps, six semaines plus tard. Un événement de cette importance et ses 40’000 spectateurs ne s’installent pas par enchantement.

faire plus pour ce grand tournoi qui est en Suisse. Nous devons le soutenir, le faire grandir.

Raynald Aeschlimann

Toute cette résistance n’aurait sans doute pas survécu sans l’attention et l’effort portés par le CEO d’Omega, partenaire en titre du tournoi depuis 1983 que nous avons rencontré.

Pour Raynald Aeschlimann, jeune quinqua aux commandes depuis les JO 2016, pas question de repasser son tour. «Nous devons faire plus pour ce grand tournoi qui est en Suisse. Nous devons le soutenir, le faire grandir. Il a quelque chose de spécial et ça ne change pas au fil du temps. Depuis 2016, nous éprouvons le même plaisir d’accueillir les spectateurs, les personnalités, la presse. Mais, sous le signe des nouvelles technologies, il a fallu adapter notre façon de vivre, de travailler, de communiquer, de commercialiser afin d’être en ordre pour nos événements».

 

Raynald Aeschlimann remet la montre Omega au vainqueur de l’édition 2021 de l’European Masters Rasmus Højgaard

 

Olympisme chevillé au corps

A cette occasion, Omega en a fait une belle démonstration. Pourquoi?

Marque suisse, tournoi suisse, production suisse, alors que le marché suisse n’est pas d’abord le vôtre, trop petit, dit-on.

«Non, ce pays n’est pas un petit marché et il a une grande connaissance horlogère. Les gens adorent les montres. Notre « Made in Switzerland » colle bien à ce tournoi. Il est difficile de trouver un helvète qui ne sache pas ce qu’est le Masters grâce aussi à la présence de personnalités du sport par exemple. Nos montres sont reconnaissables, ne se ressemblent pas entre elles et sont simplement universelles.» 

«Leur conception est inspirée par l’histoire d’hier et de demain, avec un grand respect pour les valeurs et le Masters en démontre quelques-unes. Le public a ainsi rendu mythiques certaines montres telle pourtant la très moderne Seamaster. Sur les mêmes bases, Omega est un exemple dans le développement de nouvelles technologies. L’adjonction de la céramique dans la création d’un garde-temps ou le “Touchpad” permettant à un athlète en course d’arrêter lui-même le chrono, sont de belles avancées. Mais on ne s’éparpille pas, fidèle aux créations passées comme la Speedmaster de 1957, avec l’adjonction de petites lignes aux modèles profilés, le tout faisant la richesse de notre maison et sa célébrité en n’étant, ni mono-marque, ni mono-produit, ce que nous laissons à d’autres».

«Notre maison horlogère est aussi la plus olympique et 550 membres du personnel Omega étaient à Tokyo. Faire le choix ou distinguer les deux événements ne sont pas un must. Si leur retentissement n’est pas le même, ils sont à égalité au niveau du cœur. L’athlétisme et la natation sont dans notre stratégie sportive, mais cela fait trente ans qu’Omega a investi dans l’Asian Tour. Le golf est dans notre stratégie. Nous le soutiendrons et investirons toujours plus. Et il y a de la place pour tout le monde!»

 

Fin non programmée 

De retour sur le gazon, après l’évocation des marchés ou la collaboration de Sergio Garcia et Adam Scott, deux têtes d’affiche Omega, enfin notre curiosité allait-elle être satisfaite par ce PDG du temps moderne. Entre greens et fairways du Golf Club Crans S/Sierre, on chuchote des “Rolex va reprendre le tournoi” Médisance ou vérité? 

«Si un jour, nous décidons de quitter, ce sera pour des raisons qui nous sont propres ou parce que nous sommes en décalage avec l’organisation. Peut-être que, à ce moment-là, un repreneur sérieux, pour ne pas dire Rolex, estimera que c’est le bon moment. Mais on en est à mille lieues. Nous voulons faire plus encore, le soutenir, le faire grandir. L’important, c’est l’évolution en commun. Le succès qui en découle peut faire des envieux. Peu importe qui…»

Et venant comme une confirmation de cette façon de voir juste quelques heures après les flonflons fêtant la victoire du jeune Højgaard en Suisse, le European Tour annonçait que la marque Slync.io prenait la suite d’Omega au Desert Classic de Dubaï dont la marque horlogère était sponsor-titre depuis 1989. De plus, ce grand rendez-vous de janvier acquiert maintenant une nouvelle stature en s’affichant “Rolex Series” avec une dotation de huit millions.     

 

Philippe P. Hermann

Mots-clés :
Chronique
Dans la même catégorie
Roland Machenaud
Les adieux de Roland Machenaud aux lecteurs

Au revoir et merci !

Une chronique de Roland Machenaud   Il y a cinq ans, dans mon bureau de Biarritz et après une carrière professionnelle de journaliste et de […]

Amundi Evian Championship

Au bonheur des Dames

Trente membres du Ladies European Tour, ont entamé l’Amundi Evian Championship, pleines d’espoir à divers titres. Le gagner, bien sûr, accumuler les points pour être […]

Tees genrés

Vers la fin des départs rouge Femmes ?

Golf Planète a publié, voici un mois, un article annonçant la fin possible des tees de départ selon les sexes en Grande-Bretagne. Les réactions nous […]

Achat/Vente d’un golf

Comment évaluer le prix d’un golf ?

Dans le cadre de l’enquête de Golf Planète sur l’achat et la vente de golfs en France, nous avons rencontré François Gaudry, un expert de […]

France, Var, Saint Cyr sur Mer, Golf Fregate Photo by MOIRENC Camille / hemis.fr / hemis.fr / Hemis via AFP
Sécheresse

Golf vandalisé : des soi-disant militants écologistes s’attaquent à un golf du Var

C’est en arrivant à l’aube samedi matin que la direction du golf situé à Saint-Cyr, dans le Var, a découvert les actes de vandalisme dont […]

secheresse greens Photo by ARMIN WEIGEL / DPA / dpa Picture-Alliance via AFP
Enquête Golf Planète (3e et dernière partie)

Arroser les golfs : énorme contraste selon les pays

Dans ce troisième volet qui clôture notre enquête,  force est de constater que si certaines expérimentations ont commencé en France il y a quelques années […]

augusta-national-golf-club-masters-course-parcours.jpg Photo by Gregory Shamus/Getty Images
Architecture

Bonnes et moins bonnes, les évolutions du parcours d’Augusta National au cours du temps

Exemple typique du parkland à l’américaine, Augusta a pourtant été conçu en hommage aux… links ! Considéré comme un must architectural, il est le résultat […]

Comment pallier le manque d’eau qui s’annonce pour continuer d’arroser les golfs ?

Utilisation de l’eau : « La Fédération est au service des clubs pour trouver la solution »

Le deuxième volet de notre enquête sur le recyclage des eaux usées traitées pour l’irrigation des golfs donne la part belle aux institutions en contact […]

eaux usées, arrosage, Sprinklers, secheresse Harry How/Getty Images/AFP
Recyclage des eaux usées traitées (REUSE)

Comment pallier le manque d’eau qui s’annonce pour continuer d’arroser les golfs ? (1ère partie)

D’une part, l’eau est de plus en plus rare et les nappes phréatiques se vident*. Et d’autre part, les anticyclones subtropicaux remontent au nord avec […]

Débat parlementaire

Loi sur l’artificialisation des sols : menace ou opportunité pour le développement du golf en France ?

Voici une loi qui, bâtie sur les meilleures intentions du monde, pourrait avoir des effets négatifs dans plusieurs secteurs, dont le golf, dans les années […]

golf sante dame 103 golfeuse passion
Initiative universitaire avec le R&A

Golf sur ordonnance en Écosse : une expérience aux résultats attendus

Voici une initiative révélée par un magazine britannique qui va réjouir les défenseurs d’une politique de sport sur ordonnance, comme l’ont déjà proposé de nombreux […]

fairway-nommé-desir-pierre-michel-bonnot
La chronique de Philippe Hermann

Parlons rough !

Être actif ou inactif, that is the question quand le week-end se fait maussade sur le golf lémanique. Reste le ski pour les fanas et […]

Portrait

Garry Harvey, profession graveur d’éternité

Chaque année, en toute fin du British Open, ses mains sont vues par des millions de téléspectateurs. Garry Harvey grave le nom du vainqueur sur […]

golfer-miss-putt-green-illustration Photo by Andrew Redington / GETTY IMAGES EUROPE / Getty Images via AFP
La chronique de Philippe Hermann

Mémoire éléphantesque

Le bon golfeur doit être adroit, souple, résistant, calme et bien doté entre les oreilles pour se remémorer ses parcours au détail près.   Au […]

golf en france

Contraintes administratives et environnementales : «  Il faut 10 ans pour construire un golf »

Au cours des diverses enquêtes que nous avons menées tout au long de cette année, la thématique environnementale paraît bien la plus délicate à gérer. […]

Règles

Les premières règles de 1744 : c’était plus simple avant… en apparence !

Les 24 règles du golf soumises aujourd’hui à plusieurs alinéas et commentaires divers, en font le quasi concurrent de notre Code civil… Edictées en 1744, […]

surfrequentation-parcours-membres-cotisation Photo by MATT KING / GETTY IMAGES ASIAPAC / Getty Images via AFP
Vie de clubs

La surfréquentation des membres de golf bientôt à l’origine d’une évolution du système de cotisation ?

Voici un débat qui anime de plus en plus de discussions dans tous les golfs, principalement dans les structures associatives : certains directeurs estiment qu’il […]

Règles

Vous avez dit stymie ?

Définitivement disparu en 1952, le stymie faisait partie intégrante du jeu de golf depuis que les premières règles furent édictées. Pendant près de deux siècles, […]

Organogreen : une nouvelle approche face au défi environnemental des golfs

Les golfeurs ignorent le plus souvent cette nouvelle réalité environnementale… Et pourtant, il faudra bien s’adapter rapidement : les golfs vont devoir repenser leurs pratiques […]

BMW PGA Championship Wentworth Golf Club Photo © Andrew Redington / GETTY IMAGES EUROPE / Getty Images via AFP
Argent, règles, parcours, LIV, PGA...

Les dérives du golf au rendez-vous de Wentworth : B. Pascassio et I. Morris prennent position

Le tournoi BMW de Wentworth dans la banlieue chic de Londres aura, cette semaine, une saveur particulière. Outre le débat sportif sur le parcours d’Harry […]

SECHERESSE GOLF GREEN DEPART FAIRWAY SECHERESSE-GOLF-GREEN-DEPART SECHERESSE-GOLF-GREEN-DEPART ©Armin Weigel / dpa / AFP
Interview

Alejandro Reyes : « Une des solutions passe par le développement génétique de nouvelles graminées » (2/2)

Alors que la sécheresse sévit sur toute l’Europe et que la France du golf est touchée de plein fouet par cette situation catastrophique, la suite […]

alejandro-reyes-Lara-Arias-tas ©DR
Interview

Alejandro Reyes : « Une trentaine de golfs français nous consultent » (1/2)

Que devient Alejandro Reyes ? Le superintendant du Golf National pour la Ryder Cup 2018 est aujourd’hui un des consultants les plus demandés en matière […]

louis tellier arnaud massy la boulie
US Open 2022

Louis Tellier, le Français qui termina au pied du podium de l’US Open de 1913

Dans une chronique histoire, Philippe Palli nous avait éclairé sur l’histoire du pro Louis Tellier, le premier français à avoir remporté au début du siècle […]

Un vrai cadeau à moins de 20 euros

Fêtes des pères : offrez les Miscellanées du Golf de Georges Jeanneau !

Il est encore temps d’avoir un bonne idée de cadeau pour son papa golfeur. Pour la fête des pères, offrez lui le dernier livre de […]

PGA Tour

Le jour où… Roger Maltbie remporta en 1976 la 1ere édition du Memorial

Vainqueur de la première édition du Memorial Tournament, l’Américain Roger Maltbie n’est pas le plus illustre des champions figurant au palmarès de ce tournoi créé […]

PGA Championship Southern Hills Country Club Photo by Scott Halleran / Getty Images North America / Getty Images via AFP
PGA Championship

Southern Hills, l’endroit du PGA Championship pas si tranquille…

Le très privé Southern Hills Country Club accueille cette année le 104e PGA Championship non sans une certaine appréhension au regard de son histoire, jalonnée […]

Rich Beem Photo by ROBERTO SCHMIDT / AFP
PGA Championship

Il y a 20 ans, Rich Beem s’imposait devant Tiger Woods…

L’une des plus grandes surprises de l’histoire du PGA Championship demeure la victoire en 2002 de Rich Beem. Ce joueur obscur du PGA Tour va […]

Une saga familiale depuis 40 ans

Patrick Schmidlin : “Chez Golf Plus, le service est toujours la priorité n°1”

Cette année, Golf Plus fête ses 40 ans. Le temps pour Golf Planète de rendre hommage à la famille Schmidlin qui est à l’origine de […]