L'Open britannique 2023 a généré 218 millions d'euros de retombées économiques

L’Open britannique 2023 a généré 218 millions d’euros de retombées économiques

20 mars 2024

Selon une étude indépendante commandée par le Royal & Ancient, le 151e The Open au Royal Liverpool, remporté par l’Américain Brian Harman, a généré plus de 187 millions de Livres Sterling (218 877 818 Euros) de retombées économiques globales pour le Wirral et plus globalement pour la région de Liverpool.

Selon l’étude menée par le Centre de recherche pour l’industrie du sport (SIRC) de l’Université de Sheffield Hallam, le 151e The Open de l’histoire disputé du 20 au 23 juillet 2023 au Royal Liverpool a eu un impact économique total de 43,19 millions de Livres Sterling (50 557 295 Euros) pour le Wirral (la péninsule de 24 kms de long sur 11 kms de large comprenant l’estuaire de la Dee à l’ouest, l’estuaire de la Mersey à l’est et la baie de Liverpool au nord) et l’ensemble de la région de la ville de Liverpool.

Une étude indépendante menée par YouGov Sport montre également que 144 millions de Livres Sterling (168 576 762 Euros) d’avantages marketing ont été générés pour Liverpool à la suite de la diffusion du 151e The Open dans le monde entier via la télévision linéaire et les plateformes numériques pendant la semaine du tournoi.

+35 % par rapport à 2014…

Les avantages économiques totaux générés en 2023 représentent une augmentation significative par rapport à la dernière visite de The Open dans la région. Ceux-ci ont ainsi augmenté de 35 % par rapport à 2014 (victoire de Rory McIlroy) tandis que l’impact sur la région de la ville de Liverpool a augmenté de 23 % par rapport à 2017, lorsque le Royal Birkdale a accueilli The Open (victoire de Jordan Spieth).

En termes de spectateurs, le dernier The Open a attiré 261 180 personnes à Hoylake, dépassant l’assistance précédente de 202 917 au Royal Liverpool en 2014. Ce qui en fait le deuxième Open britannique le plus fréquenté de l’histoire derrière St Andrews en 2022.

Sur l’ensemble des spectateurs qui ont assisté à l’événement, environ un sur quatre était étranger. Pour 37 % de spectateurs, il s’agissait de la première visite à The Open alors que 76 % de tous les spectateurs ont exprimé l’intention d’assister à au moins une des trois prochaines éditions prévues respectivement au Royal Troon (2024), au Royal Portrush (2025) et au Royal Birkdale (2026).