Quelques heures avant l’annonce officielle du retour au calendrier de l’European Tour de l’Open de France, le seul tournoi majeur disputé sur le sol français, l’Evian Championship a révélé par la voix de son créateur, l’arrivée d’un sponsor titre d’envergure : Amundi…
En ce lundi 1er février, Franck Riboud, Président de l’Evian Championship, tournoi majeur du golf féminin, avait des informations importantes à communiquer lors d’une conférence de presse virtuelle animée par Christian Ledan. En règle générale, il ne déçoit pas. Cette fois-ci non plus au cours d’une journée où Pascal Grizot avait lui aussi une sérieuse communication à faire passer. L’Open de France sera bien au programme du European Tour 2021 (lire ici).
«En 25 ans, nous sommes passés d’un simple “Evian Pro-Am” amical à un Evian Championship, aujourd’hui tournoi majeur, après un chapelet d’Evian Masters disputés par le “Who’s who” du golf mondial féminin« », commence-t-il.
En ces temps difficiles qui ont saccagé des pans entiers du sport, et du golf en particulier, ses premiers mots, faisant un retour sur le passé, pouvait préfigurer d’une info malvenue. «Après une saison morte en 2020, et une édition du championnat annulée, nous sommes heureux d’annoncer son retour en juillet accompagné de nos amis de Rolex et des nouveaux venus BMW et Ricoh»
L’annonce en vidéo de l’arrivée d’Amundi par Franck Riboud :
Amundi sponsor princal
Mais, en tête d’affiche, c’est le Groupe Amundi qui fera les titres en accolant dorénavant son nom à celui du tournoi pour donner «The Amundi Evian Championship». Une bonne nouvelle qui s’accompagne d’une augmentation de la dotation qui s’établit à 4.5 millions d’Euros pour un champ porté à 126 joueuses. Le contrat signé porte sur cinq ans.
Géant européen de la gestion d’actifs avec plus de 1600 milliards d’encours – dans le top10 mondial, – Amundi , filliale du Crédit Agricole – n’est pas inconnu dans le monde du golf puisqu’il fut un temps le partenaire titre de l’Open de France post époque Alstom. «On est là pour longtemps» , a confié Alain Berry, membre du comité exécutif d’Amundi.
Prize Money à 4,5 million de dollars
La première incidence heureuse de ce mariage est l’augmentation du prize money : il passe à 4,5 millions de dollars, soit la deuxième dotation dans le monde du golf féminin, à égalité avec le British Masters.
Alain Berry précise à Golf Planète ses objectifs
Amundi, société française de gestion d’actifs, née dans le giron du Crédit Agricole, est devenu un acteur majeur mondial dans son domaine. Votre credo est de faire de l’investissement responsable. Aujourd’hui avec Franck Riboud, vous venez d’annoncer un rapprochement avec l’Evian Championship.
GP : Quel est le sens de cette démarche ? et en quoi la jugez-vous responsable ?
Alain Berry (Amundi) : Amundi est un partenaire de longue date du golf. C’est une histoire qui a démarré en 2011 juste après la création de l’entreprise avec le souhait de faire émerger la marque. Nous avons choisi ce sport car ses valeurs – l’expertise, la précision, la constance ou encore la performance – ont une résonance particulière avec le métier de la gestion d’actifs. Amundi a ainsi été le partenaire majeur de l’Open de France masculin de 2011 à 2019.
Ce nouveau partenariat avec l’Evian Championship s’inscrit dans la continuité de cette stratégie. C’est un tournoi majeur, pérenne et de prestige qui nous permet de nous engager dans la durée mais également de promouvoir le sport féminin. Mais ce n’est pas tout. La qualité des équipes en charge de l’organisation et les valeurs portées par le tournoi ont également été des éléments déterminants.
Enfin, le rayonnement international du tournoi bénéficiera également à la notoriété de notre marque notamment en Asie, région importante pour notre groupe qui en a fait un axe majeur de développement.
En quoi le golf, et principalement le golf féminin, possède une image qui correspond à votre stratégie de communication et de développement ?
Nous soutenions déjà le golf féminin via des initiatives locales : notre filiale tchèque sponsorise depuis deux ans le LETAS en République Tchèque. Avec l’Evian Championship nous renforçons cet engagement en étant non seulement le partenaire titre d’un tournoi de dimension internationale mais également en décidant d’accompagner les golfeuses européennes pour leur permettre de mieux émerger face à leurs concurrentes américaines et asiatiques. L’égalité des chances fait partie du socle des valeurs d’Amundi.
Quel sont les objectifs fixés ? et les moyens que vous mettez à disposition pour les atteindre ?
Outre notre investissement financier, nous allons travailler en étroite collaboration avec les équipes du tournoi pour conforter sa place parmi les plus grands tournois de golf au Monde.
Photos Evian Championship et Richard Heathcote/Getty Images
